Нежное искусство размещения рекламы продукта

Размещение товаров позволяет вам более тонко охватить вашу целевую аудиторию в эпоху пропуска рекламы и слепоты рекламы. Это продвижение брендовых товаров и услуг в контексте шоу или фильма, а не в качестве явной рекламы.

Компания, стоящая за продуктом, часто платит за то, чтобы их бренд появлялся на экране, чтобы вы видели их продукт или услугу в телешоу или в кино.

Эта практика, также известная как встроенный маркетинг или реклама, существует уже несколько десятилетий. Маркетологи просто стали намного более изощренными в том, как они его используют.

Когда-то очень очевидная форма спонсорства, размещение товаров теперь может быть незаметно. Вы можете едва заметить, что все машины, использованные в фильме или шоу, принадлежат одному и тому же автопроизводителю, или что все в телешоу пьют одну и ту же марку безалкогольного напитка.

«Человек из стали» стал хитом, породив «Бэтмена против Супермена: Рассвет правосудия» и перезагрузив всю франшизу Лиги справедливости. Кроме того, потребовалось ошеломляющее финансирование в размере 160 млн. Долл. США от размещения продукции. Эти деньги поступили от более чем 100 глобальных партнеров, которые все заплатили здоровые суммы, чтобы их бренды были включены в мегахит Супермена.

В их числе Уорби Паркер, который предлагал очки в стиле Кларка Кента, и Джилет, который создал серию видео о бритье Супермена. Walmart, Hershey’s Twizzlers, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Армейская национальная гвардия, Kellogg Co., Nokia, Hardee’s и Carl’s Jr. также все приняли участие. Возможно, только у «Звездных войн: Пробуждение силы» была более насыщенная маркетинговая кампания. 

Форд заплатил около 14 миллионов долларов, чтобы Джеймс Бонд вел «Форд Мондео» в «Казино Рояль», и это было на экране всего три минуты. Это составляет более 78 000 долларов в секунду.

Но нет никаких конкретных затрат, связанных с размещением продукта. Это переговоры между шоу и брендом, но это становится все более дорогим каждый год. 

Некоторые сцены размещения продуктов в фильмах более печально известны, чем другие.

Части Риза в «ET The Extra Terrestrial » (1982): Конечно, компании прыгнули бы от радости, если бы Стивен Спилберг попросил их поместить свои продукты в один из его фильмов в эти дни, но размещение продуктов в 1982 году не было таким гигантским, как это было в 1982 году. сегодня.

Херши, владелец M & Ms, предъявляет студии требования к тому, чтобы позволить показать ее вкусности, включая просмотр окончательного сценария еще до начала съемок. Студия сказала «нет», и вместо этого Ризу предложили сделку… за ноль долларов.

Однако Риз потратил около 1 миллиона долларов на продвижение фильма, а сегодня получается около 2,5 миллионов долларов. Однако это была довольно выгодная сделка, поскольку продажи выросли на 65%.

BMW Mini Cooper в фильме «Итальянская работа » (2003): плохая версия классического фильма 1969 года с участием Майкла Кейна, Ноэля Труса и Бенни Хилла, римейк 2003 года все еще имел много шансов на это. В оригинальном фильме использовался британский BMC Mini Coopers, но к 2003 году компания принадлежала BMW.

Вы не можете сделать «итальянскую работу» с любым другим видом автомобиля, поэтому производители BMW обратились за разрешением на его использование. Мало того, что они получили это, им дали более 30 автомобилей для использования в фильме. С BMW Mini Cooper в среднем около 20 000 долларов, это не более 1 миллиона долларов за феноменальную рекламу. И продажи BMW взлетели.

Converse Shoes в фильме «Я, робот » (2004): пугающая история о том, что ИИ безумно увлекался, «Я, робот » был одним из крупнейших фильмов, выпущенных в 2004 году, заработав более 342 миллионов долларов только в США. Он снялся в театральной кассе Уилла Смита и показал явную рекламу кроссовок Converse All-Star.

От вскрытия коробки до крупного плана обуви на ногах и даже того, кто говорит «хорошая обувь», это размещение продукта настолько очевидно, что оно выводит зрителя из опыта фильма. Но связь с тем, что персонаж Уилла Смита фобичен на что-то новое, конкретна, и это заставляет его работать. Это могла быть классическая обувь Nike или Adidas, но Конверс воспользовался этой возможностью. 

«Мир Уэйна», «Возвращение томатов-убийц» и «Величайший фильм из когда-либо проданных»: в «Мире Уэйна» размещение продуктов было пародировано «наиболее превосходно». От пиццы и кроссовок до таблеток от головной боли и безалкогольных напитков, это был мастерский штрих, который сумел высмеять размещение продукта и одновременно получить за него деньги.

«Возвращение помидоров-убийц» прекрасно справилось с пародией на размещение продуктов. Это очень молодой Джордж Клуни делает качки. 

В 2011 году Морган Сперлок создал целый фильм, финансируемый исключительно за счет доходов от размещения продукции, под названием «Самый лучший фильм, который когда-либо продавался». Сперлок сделал то, что ему сказали, было почти невозможно, сняв фильм на деньги, полученные только за счет интеграции продукта и бренда в фильм. Это был умный способ финансировать документальный фильм и подчеркнуть, как размещение продукта работает одним махом. 

В дневных телепередачах также было несколько вопиющих размещений продуктов, на которые в значительной степени полагались такие игровые шоу, как «Цена верна». Интересно, что британская версия «Цена правильная» не включает в себя названия брендов, поэтому размещение продуктов там запрещено. Конкурсанты должны угадать цены таких вещей, как «эта коробка стирального порошка» или «коробка апельсинового сока».

Мыльные оперы тоже вплетают продукты в свои сюжетные линии, и они не тонкие. Шоу с самым высоким рейтингом, такие как « Безумцы », делают то же самое, но гораздо умнее. И видеоигры начинают действовать.

Бренды также используют социальные платформы, такие как YouTube, Facebook, Twitter и Instagram, для размещения продуктов. YouTubers с миллионами подписчиков с радостью будут носить фирменную одежду или использовать фирменные предметы, чтобы распространять информацию об этом продукте на своих фан-базах. Телепередачи и фильмы также будут привлекать «социальных авторитетов», чтобы привлечь аудиторию с помощью средств, отличных от телевидения и фильмов. 

В целом, размещение продукта здесь, чтобы остаться. Это добавляет реалистичности шоу или фильму, когда все сделано хорошо, потому что мы ежедневно используем эти продукты. Но это также может быть вредным для приостановки неверия с фильмами, когда это слишком очевидно.