Что такое радиоформаты и почему они имеют значение?

Большинство коммерческих радиостанций встраиваются в форматы, определяемые контентом, который предназначен для конкретной аудитории. Этот контент может быть музыкальным стилем или новостями, спортом или другими программами. Четко определяя формат, радиостанции могут создавать свой медиа-бренд и продавать рекламу на основе ожидаемой демографии слушателей. Например, бизнес, который хочет охватить более молодую демографию с помощью радиопередачи, с большей вероятностью будет размещать рекламу на современной станции топ-40, чем на той, которая играет классическую музыку.

Каждая радиостанция имеет свою индивидуальность благодаря талантливости в эфире , подходу к маркетингу и даже через джинглы. Однако почти все придерживаются определенного формата радио, иногда называемого программным форматом, который относится к общему содержанию станции. Некоторые станции работают в нескольких жанрах, но большинство из них имеют фирменный тон и стиль, выбранные для обращения к определенной демографии и нишам.

Общие форматы включают в себя:

• Новости, разговоры и спорт: на этих станциях новости, разговоры, а не музыка. Как правило, они объявляют местные, региональные и национальные новости, а также спортивные новости . Они также публикуют регулярные обновления трафика, что является одной из основных причин настройки аудитории. Они также могут смешивать местный контент с популярными синдицированными радиопостановками.
• Country : Country Station исполняют микс последних хитов и классических песен в своем жанре. Эти станции имеют широкую привлекательность в возрастной демографии.
• Современный: современные радиостанции обычно фокусируются на 40 лучших хитах на данный момент, включая поп-музыку, хип-хоп и многое другое. Эти станции предназначены для более молодых людей, таких как подростки.
• Рок и альтернатива: классический рок является одним из самых популярных форматов, и в городских районах часто есть несколько классических рок-станций. Рок и альтернативные станции играют смесь современного рока, классического рока, панка и металла. 
• Городские: Городские станции, часто называемые ритмическими и блюзовыми (R & B) станциями, как правило, ориентированы на более молодую аудиторию. Они выделяют артистов в R & B, соуле, хип-хопе и рэпе. 
• Классика: классическая музыка обычно ориентирована на пожилую аудиторию и не так распространена. В них представлены произведения таких композиторов, как Бетховен, Шопен и Бах. 
• Религиозные: религиозное программирование популярно в определенных областях, особенно в южных штатах. От ориентированной на молодежь музыки до разговоров по радио, эти станции освещают духовное содержание. Станции ориентированы на разные демографические группы с программированием в разное время.
• Колледж: Во многих колледжах и университетах есть свои радиостанции, в которых звучит музыка начинающих артистов. Управляемые добровольцами, эти станции, как правило, имеют меньшие радиовещательные диапазоны. Они имеют тенденцию к нишевой аудитории, такой как студенты колледжа в этом конкретном университете.

Arbitron публикует рейтинги радиостанций на каждом рынке, используя форматы радиостанций в качестве барометра для измерения аудитории радиостанций.

Когда рекламодатели хотят разместить рекламу на радио, они должны знать, играет ли станция музыку в стиле кантри или хип-хоп. Это помогает им решить, как точно определить свое сообщение, чтобы охватить определенную аудиторию.

Программисты радиостанций постоянно настраивают свои форматы, чтобы реагировать на меняющиеся музыкальные вкусы. Станция топ-40 может эволюционировать в сторону классического рока или взрослого современника, чтобы охватить немного более старую аудиторию, которую могут предпочесть рекламодатели.