10-шаговый процесс для создания собственной рекламы

Вы можете создать специальную печатную рекламу, рекламный щит, что-нибудь онлайн, что угодно. Но для целей этого упражнения по расширению вашего портфолио мы будем придерживаться печати. Найдите объявление, которое, по вашему мнению, чего-то не хватает. Слова не упаковывают удар? Заголовок исчезает? Призыв к действию слаб? Отлично, теперь вы собираетесь использовать это оригинальное объявление для создания собственной версии. Лучшая версия.

Подготовьте простую текстовую страницу с вашим именем, продуктом и рекламным объявлением в правом верхнем углу. Обязательно включите слова «SPEC AD», потому что ваша цель — показать потенциальному клиенту или работодателю свой талант, а не обманывать их, заставляя думать, что вы работали с этим конкретным клиентом.

Например, если вы использовали оригинальное печатное объявление Kraft в качестве специального рекламного объявления, пропуская слова «SPEC AD», вы наводите потенциального клиента / работодателя на мысль, что вы работали с Kraft Foods и его агентством по созданию оригинала.

В левой части страницы вы начнете писать рекламу своими словами. Специальное объявление не будет эффективным, если все, что вы будете делать, это изменить одну строку объявления. Вы должны изобрести это заново.

Вы хотите создать свою собственную версию объявления. Это означает, что вы начинаете с нуля, чтобы понять, как бы вы написали объявление. Цель вашей специальной рекламы — показать ваше собственное творческое видение, а также ваш талант копирайтинга.

Начните с вашего заголовка. Просто введите HEADLINE: и нажмите ENTER.

Введите заголовок для объявления.

Цель заголовка — привлечь внимание потенциального клиента. Он также дает читателям советы о том, что именно вы пытаетесь продать — будь то продукт, имидж или идея, которую вы хотите донести. Лучшие заголовки для рекламы часто работают рука об руку с визуальным, но это не всегда так. Вам нужен визуал? Можете ли вы заставить заголовок работать без такового? Обдумайте это. Это то, как вы привлекаете внимание, так что делайте это хорошо. 

Вы можете включить подзаголовок. Если это так, введите SUBHEAD.

Подзаголовки не всегда используются, и они не всегда необходимы. Но вы можете захотеть использовать подзаголовок, если заголовок соблазнительный, но несколько расплывчатый. Подзаголовок может быстро уточнить, что вы хотите, чтобы читатель взял из заголовка, и это послужит отличным руководством к основной копии. 

Подзаголовки пригодятся, когда вы пишете брошюру, потому что ваш заголовок приглашает читателей в брошюру (пример: Избавьте свой дом от нежелательных вредителей!), А затем подзаголовки вызывают каждый отдельный раздел (например, Информация о компании, Опыт, Консультация и т. Д.). ).

Заголовки обычно имеют больший размер шрифта, чем подзаголовки. Они получают высший счет, так сказать. Как правило, в печатной рекламе заголовок стоит лучше, чем подзаголовок внизу.

На копию вашего объявления. Тип КОПИЯ.

Теперь вы готовы перейти к содержанию вашей спецификации. Мощный заголовок привлекает внимание читателя, и цель этой копии состоит в том, чтобы потенциальный клиент читал до самого конца. Это ваш шанс увлечь читателя и заставить его позвонить, посетить веб-сайт или даже забежать в магазин. 

Напишите свою копию и не забудьте поставить строки так, как вы бы хотели, чтобы они читали в окончательной версии. Другими словами, вы не хотите создавать абзац длиной в 10 предложений. Разбейте предложения на более мелкие абзацы, чтобы их было легко читать — так же, как и в окончательной печатной версии вашей печатной рекламы.

Вот и все — вы официально создали рекламное объявление. У вас есть простой белый лист бумаги. В этот момент вам может быть интересно, нужно ли вам создавать полноцветную печатную рекламу, чтобы она выглядела так, как вы бы видели в журнале, но копирайтеры не должны быть графическими дизайнерами.

Ваш талант заключается в письменной форме, а копия — это то, что клиент / сотрудник собирается проанализировать при опросе, а не дизайн. Если ваша копия не сильная, не имеет значения, сколько красивых цветов и изображений вы добавите в дизайн. Сосредоточьтесь на своей копии.

Даже опытные копирайтеры  имеют основные текстовые объявления в своем портфолио. Многие копирайтеры обновляют свои портфолио, чтобы включить в них свои последние проекты. Эти проекты могут быть не в окончательной печатной форме, поэтому все, что они должны показать, это текст, который они написали. Так что не стесняйтесь текста и увлекайтесь отсутствием визуальных эффектов. Однако вы можете нарядить эти текстовые объявления, чтобы они выделялись в вашем портфолио. А если можете, проконсультируйтесь с арт-директором. 

Вы поместите оригинальное объявление и вашу версию рядом в портфолио для печати (и сохраните его в формате PDF для загрузки на свой веб-сайт) для сравнения. Возьмите декоративный лист бумаги и поместите его на одной стороне страницы вашего портфолио. Вы можете сделать то же самое на противоположной стороне страницы. Базовая компоновка и стиль идентичны. 

Разместите оригинальное объявление, которое вы выбрали для перезаписи, на одной странице, а свою версию рекламного объявления на противоположной странице. Начните примерно с дюйма от декоративной бумаги, чтобы дать вам хороший чистый край. Также отсканируйте оригинальное объявление и разместите его рядом на своем веб-сайте или там, где вы храните свое онлайн-портфолио.

Вы закончили! Теперь у вас есть первое рекламное объявление в вашем портфолио, и вы готовы добавить следующее, чтобы увеличить свое портфолио.