РЕКЛАМА ОСНОВЫ 10 самых больших рекламодателей лжи сказали вам

Реклама должна соответствовать определенным этическим стандартам. Реклама не может вводить в заблуждение или говорить откровенную ложь. Большую часть времени эта система работает хорошо. Он саморегулируется, когда это необходимо, а в других случаях такие учреждения, как Федеральная торговая комиссия США (FTC) или Управление по стандартам рекламы Великобритании, контролируют ситуацию.

Вот 10 примеров в произвольном порядке рекламы, которая зашла слишком далеко, пытаясь обмануть людей.

В 2008 году Apple выпустила новую версию своего флагмана iPhone и сделала два заявления, которые заставили всю страну сесть и заметить. Новый iPhone 3G был в два раза быстрее своего предшественника и стоил вдвое дешевле — или так?

Клиенты Apple быстро сообщали о сброшенных вызовах, медленных скоростях и множестве других проблем. Это сделало «в два раза быстрее» притязания поддельными. Затем была цена: начальная плата в размере 399 долларов была снижена до 199 долларов, но пришла с уловкой; дорогой, двухлетний контрактный улов. Юристы Apple поспешили указать, что вам нужно быть дураком, чтобы поверить рекламному объявлению. Apple никогда больше не предъявляла этих требований.

Любой, кто говорит, что вы можете похудеть, не регулируя потребление калорий и режим упражнений, просто лежит. В 1990-х годах, когда Enforma привлекла бейсболиста Стива Гарви для популяризации пищевых добавок, которые поглощают жир, люди верили в это.

Все это было подделкой, и FTC привлекла Гарви к суду. Они проиграли дело, поскольку апелляционный суд постановил, что он не виноват в том, что сослался на утверждения, которые, как ему сказали, были подлинными. Дело дало возможность новым правилам, запрещающим знаменитостям делать ложные заявления в рекламе. Enforma Natural Products, Inc., однако, заплатила 10 миллионов долларов США для урегулирования сборов FTC.

Они говорят, что если что-то выглядит слишком хорошо, чтобы быть правдой, это так. Люди, читавшие мелкий шрифт на предложении Гувера еще в 1992 году, не могли найти подвох. Сделка была невероятной, но верной; потратить 100 фунтов стерлингов (затем 175 долларов) на пылесос, и вы получите два бесплатных рейса из Великобритании в любую точку Америки. Конечно, широкая публика поняла, что это была кража, и Гувера распродали в рекордно короткие сроки.

Компания поняла, что выполнила очень плохую математику , и решила сделать еще худший трюк, чтобы следить за и без того ужасной рекламой. Это заставит потребителей преследовать диких гусей, заполняя форму за формой, пока они в конце концов не сдадутся. Шарад был настолько ужасным, что вмешался британский парламент, и трюк стоил Гуверу более 48 миллионов фунтов стерлингов (60 миллионов долларов).

Если вы когда-либо пробовали распространение Nutella, вы заметите что-то, как только оно достигнет вашего языка; это невероятно мило Как эта вкусная шоколадная паста может быть полезной для любого человека? Ну, это не могло. По крайней мере, так решили урегулирование в 3 миллиона долларов.

Проблема с рекламой заключается в том, что она показывает занятую маму, которая выбирает Nutella в качестве идеальной закуски на завтрак (когда подается с многослойными тостами или вафлями из цельной пшеницы). Проблема в том, что единственная полезная часть завтрака — это ингредиент «не Nutella». Основным ингредиентом Nutella является сахар , затем пальмовое масло, а затем фундук и какао.

Skechers вытащил большие пушки для этого. Они привлекли суперзвезду социальных сетей Ким Кардашьян для участия в кампании. Они выпустили многомиллионную рекламу, которая транслировалась во время Суперкубка 2011 года. Они также привлекли большие спортивные имена, такие как Карл Мэлоун, Уэйн Гретцки и Джо Монтана. Смысл был ясен — забудьте о спортзале, просто прогуляйтесь в Skechers Shape-Ups, и вы скоро будете в отличной форме.

Претензия была полная фигня. Рекламные объявления были полны огромной лжи, чтобы поддержать это категорическое неправильное требование. Ким Кардашьян не пришла в форму, в которой она была, надев Shape-Ups. Вы должны были сделать гораздо больше, чем просто связать свои ботинки. Приведенные медицинские исследования были выбраны для подтверждения ложного повествования. Через некоторое время владельцы обуви поняли, что их взяли на прогулку. Объявлено урегулирование на 40 миллионов долларов , и люди, которые купили обувь, получили право на возмещение.

Да; обмануть смерть . Это было заголовком рекламного агентства, и клиент думал, что собирается продать много гранатового напитка. Почему нет? В конце концов, кто бы не хотел жить вечно, выпив несколько бутылок сока?

Объявление перепрыгнуло через обычные границы «преувеличивания выгоды» и пошло прямо на полную и полную ложь. POM Wonderful не помешал кому-либо обмануть смерть. Однако ложь не рассматривалась как проблема. Хотя это, очевидно, было неправдой, это заставило бы людей думать, что напиток имеет много пользы для здоровья, и это было сочтено обманчивым ASA. Объявление было вытащено.

Такие сайты, как Facebook и LinkedIn, пользуются огромной популярностью, потому что они позволяют людям общаться со всего мира. Classmates.com предлагает такой же вид услуг «дотронься и дотронься», но за определенную цену.

В рекламе говорилось, что кто-то, бывший одноклассник, ищет тебя. Но чтобы узнать, кем был этот одноклассник, вам нужно подписаться на золотое членство. После регистрации на золото и ввода реквизитов кредитной карты быстро стало очевидно, что вас никто не ищет. Это была полная фабрикация, используемая для продажи ежемесячного членства. Classmates.com пришлось потратить почти 10 миллионов долларов на поселение.

Размер имеет значение, и утверждения, которые выдвинули Extenze и его представитель Джимми Джонсон, не остались без внимания. В объявлениях говорилось, что добавки Extenze «с научной точки зрения доказали, что они увеличивают размер определенной части мужского тела».

FTC решил вмешаться, потому что язык не требовал «может» или «мог бы». Нет, этот материал с научной точки зрения собирался работать, и это не так. И после большого количества времени в суде Extenze должен был выплатить 6 миллионов долларов в судебном иске о ложной рекламе .

Витамины, будь то в качестве добавок или в составе пищи или питья, они необходимы для жизни. По этой логике такой напиток, как витаминная вода, должен быть вам полезен. Это буквально сочетание двух жизненно важных компонентов жизни — воды и витаминов. Добавьте к этому утверждения, что это «укрепит вашу иммунную систему» ​​и «поможет бороться со свободными радикалами», и у вас действительно есть один действительно здоровый напиток. Но, как оказалось, это просто модное имя. Это еще один сладкий напиток с обычной бутылкой, содержащей 120 калорий и 32 грамма сахара.

Coca-Cola, создатель Витаминной воды, обнаружил, что люди думают, что Витаминная вода полезна для здоровья, немного странно. «Ни один потребитель не может быть разумно введен в заблуждение, полагая, что витаминная вода является здоровым напитком», — заявили адвокаты Coca-Cola. Вскоре после этого они урегулировали иск на 9 миллионов долларов.

Зловонное дыхание — это не то, чем можно гордиться. Выяснение того, что простое пережевывание жевательной резинки уничтожило бы ее, было ушей потребителей еще в 2009 году. Но была одна небольшая проблема. Резинка не убивала микробов вообще .

Жевательная резинка, названная Eclipse, рекламировалась как продукт, который «убивает микробы, вызывающие неприятный запах изо рта». У этого даже было название для компонента; MBE. Но Национальное рекламное подразделение провело тесты на этот магический ингредиент и не смогло воспроизвести это убийственное микробами поведение. Wrigley’s пришлось снять претензии с упаковки и заплатить 6 миллионов долларов в качестве компенсации .