Объективизация женщин в рекламе

С момента появления рекламы много веков назад женщины были объективизированы, а в некоторых случаях оскорблены или унижены. Несмотря на усилия многих людей, очевидно, что общество все еще видит те же модели  объективации и бессмысленного использования сексуализированных женщин в рекламных кампаниях.

Во многих отношениях проблема обострилась. С распространением программного обеспечения для ретуши фотографий женские тела не просто безупречны, они анатомически невозможны. Это вредно на многих уровнях.

Реклама, маркетинг и индустрия моды создали новый тип женщин, которого не существует в реальном мире. У «куклы Барби», которую они продают, есть некоторые узнаваемые особенности:

• У нее нет морщин, пятен или шрамов.
• У нее длинные, гладкие и стройные ноги.
• Ее талия довольно маленькая.
• Ее широкие груди и ягодицы не поддаются гравитации.
• Ее сияющие волосы похожи на CGI. 
• Ее глаза ослепительно и ярко.
• Зубы сияют белыми и идеально прямыми.

В раннем возрасте мужчины запрограммированы желать женщину-куклу Барби. Эта женщина фигурирует в рекламе парфюмерии и нижнего белья. Она в центре «Плейбоя». Женщинам того же возраста говорят, что они должны выглядеть как эта женщина. Они должны стремиться иметь длинные ноги, идеальную кожу, красивые волосы и невозможное тело. 

Проблема в том, что этой женщины не существует. Она является продуктом часов в кресле для макияжа и дней ретуши фотографий, даже если она супермодель. У каждой женщины есть недостатки, потому что каждая женщина — человек. 

Основная цель рекламы — создать потребность, чтобы компания могла предоставить продукт или услугу для удовлетворения этой потребности. Например, мужчины могут пить определенные марки пива, потому что они связывают их с объективированными женщинами рекламы.

С другой стороны, женщины могут покупать определенную одежду, продукты питания и косметику, пытаясь походить на девушку, пьющую пиво, по телевизору.

Мужчин учат (программируют) рассматривать женщин как объекты. Возможно, это отчасти привело к тому, что мужчины рассматривают женщин как объекты на работе.

Масштабы этого стали предметом общественного внимания в конце 2017 года с появлением движений #MeToo и Time’s Up, которые стремились раскрыть культуру сексуальных домогательств и надругательств в Голливуде и, соответственно, в культуре.

Когда в 1970 году было опубликовано «Наше тело, мы сами», оно призывало женщин любить и чтить свое тело. Бетти Фридан, скончавшаяся в 2006 году, и Глория Стейнем — живая и активная в возрасте 84 лет на январь 2019 года — были основателями феминистского движения.

Оба предвидели и работали на равноправный и просвещенный мир к 21-му веку. Этого еще не произошло. Однако, если сегодняшние феминистские лидеры добьются успеха в достижении своих целей, реклама не объективирует женщин, движущихся вперед.

Несколько брендов, в том числе Dove и Aerie, отошли от образов совершенства прошлого. Они утверждают, что они свободны от фотошопа и празднуют настоящих, разнообразных женщин.

Пивные бренды уходят от полуголых моделей. Движение крафтового пива находится на подъеме, и им не нужны кролики Playboy, чтобы помочь им продавать инвентарь — хотя, к сожалению, большинство мужчин все еще будут привлекаться к штампованным сексуальным изображениям .

Если вы работаете в агентстве, вы можете попытаться отвлечь клиентов от фотошоп-фотографий женщин Барби Куклы. Держитесь подальше от худых моделей размера 2 и отстаивайте использование женщин нормального размера в качестве моделей для продаваемых вами продуктов.