Как передать эту большую идею

Итак, у вас была вспышка блеска. Вы предложили невероятную идею для рекламной кампании . Это тот, который никогда не был сделан раньше, и вы единственный, кто может увидеть это до конца. Но что вы делаете, чтобы сделать это реальностью? Вот пять шагов, которые необходимо предпринять, чтобы добиться успеха.

Несмотря на то, что это похоже на низко висящий фрукт, будет глупым поручением попытаться продать свою идею агентству записи для клиента, которого вы имеете в виду. Агентство намерено создавать свои собственные рекламные кампании, и, как правило, довольно закрыто для любых идей, исходящих из-за пределов агентства. Однако, даже если они его слушают и любят, шансы на то, что вы получите за это хоть какую-то награду, невелики. Вам могут дать номинальную плату, но, скорее всего, вас просто отбросят в сторону.

Вы можете подумать, что можете раздеть посредника и пойти прямо к клиенту. К сожалению, это тоже не сработает. Компании с рекламными агентствами по фиксингу не собираются давать вам второй взгляд. Они заплатили много денег, чтобы иметь экспертов для разработки идей убийц. Рекламное агентство ответственно за разработку идей, и привлечение вас будет головной болью.

Может показаться, что ваши варианты теперь не доступны, но есть способы подать идею. Вам просто нужно проявить творческий подход к тому, как вы это делаете.

Крупные компании — и большинство мелких — не закрыты. Вам просто нужно найти те, которые открыты для принятия новых идей из внешних источников. Есть даже компании, которые проводят конкурсы для потребителей на создание и подачу своих объявлений.

Доритос это большое имя в этой области. Их кампания «Crash The Superbowl » продолжается уже много лет, и она полностью пропускает участие агентства. Doritos ставит перед собой задачу — сделать нас отличным местом для Суперкубка, а затем позволяет потребителям сходить с ума. 

Другая история успеха — это история Франсуа Фогеля. Он создал самодельный рекламный ролик HP с белыми рамками для лица, используя песню The Kinks «Picture Book».

Он разбил свой рекламный ролик для рекламного агентства Goodby, Silverstein & Partners. Им очень понравилась его домашняя спецификационная версия, они подписали его в качестве режиссера и звезды в рекламной кампании «Ты + HP». Vogel стал настолько узнаваемым для потребителей, что он даже появился в кампании с похожим рекламным набором «Out of the Picture» от The Robins.

С большим количеством людей, редактирующих видео на своих компьютерах, многие люди создают свои собственные рекламные ролики, не выходя из дома. Технология легкодоступна и дешева. Большинство из них созданы для удовольствия, некоторые даже являются пародиями других рекламных роликов. Но многие из них получают большое количество рекламы, так как они попадают в рекламные блоги и распространяются по сети.

Учитель калифорнийской школы Джордж Мастерс испытал это на собственном опыте. Он создал 60-секундный анимационный ролик для iPod с песней «Tiny Machine» от Darling Buds. Он разместил свое объявление на своем веб-сайте без какого-либо шума, и, прежде чем он узнал об этом, рекламный ролик распространился по Интернету и был просмотрен около 50000 раз.

Качество и креативность сделали его коммерческий продукт заметным, а маркетологи заметили это. Они даже прокомментировали, насколько профессиональным было домашнее объявление этого школьного учителя. Мастерс не уволился с работы и отправился делать карьеру в рекламе. Но его заметили.

Чтобы реализовать свою идею и реализовать ее, проведите исследование. Это даже поможет создать концептуальную рекламу для компании, которую вы планируете продвигать.

Покажите им, что вы серьезно и можете доставить. На этом этапе не должно быть ничего особенного. В рекламе Vogel от HP были представлены тестовые снимки, представленные рекламному агентству для демонстрации его концепции. Это всего лишь предварительное представление вашей идеи и того, что вы можете для них сделать.

В каждой компании есть отдел маркетинга, даже если у них есть внешнее рекламное агентство. Поэтому связаться с президентом компании не поможет, но вместо этого лучше всего обратиться в отдел маркетинга.

Это парни и девушки, которые могут помочь вам в этом. Имейте в виду, однако, вы можете получить холодный прием, потому что многие люди просто не будут восприимчивы к тому, что они считают посторонним, подающим идею.

Просто будьте готовы многократно хлопнуть дверью по лицу и приготовьтесь быть настойчивыми. Вам может повезти.

На конференции How Design 2017 состоялся исключительный семинар, организованный Джеффом Гринспеном под названием «Сделайте то, что важно для вас, важно для других». Джефф был первым CCO BuzzFeed, и его профессиональная работа была признана The One Show, Канны, Калифорния, Webbys, Clios и другими. Но именно его сторонняя проектная работа действительно привлекла его внимание. И, в свою очередь, этот труд любви был признан и привел к другой работе. 

Одним из самых больших был трюк Эдварда Сноудена, в ходе которого был создан огромный бюст Сноудена и установлен на статую в Бруклине, Нью-Йорк. Трюк привлек внимание со всего мира, а также внимание ФБР и других органов власти. После некоторой сделки о признании вины Джефф и его напарница были отпущены очень легко. Но волновой эффект вызвал большой интерес к работе, которую он делает с Эндрю Тайдером. Теперь они востребованы. И они также проводят профессиональные беседы, чтобы вдохновить людей.

Короче говоря, не позволяйте отклонению взять верх над вами. Вы будете тратить много времени на то, чтобы врезаться головой в кирпичную стену, но позже столкнетесь с железной стеной. В конце концов, с решимостью и энтузиазмом вы прорветесь. Как только вы бросаете курить, вы теряете все потовые средства, которые вкладываете в свою большую идею, а это огромная трата таланта и времени.