8 лучших рекламных книг 2019 года

Эта книга является бесспорным классическим по причине. Уже более 30 лет эта книга является виртуальной библией мира рекламы. Ogilvy покрывает все, что вам нужно, чтобы начать свою карьеру в рекламе, выбрать правильную фирму, создать правильный контент, копировать, писать как чемпион, анализировать данные и использовать свои навыки для причин, которые вас волнуют. В этой книге вы не найдете ничего особенного, касающегося цифрового маркетинга и рекламы (она была написана задолго до этого!), Но все принципы, изложенные в ней, могут применяться как в современном мире, так и в современном мире. Безумные дни давности. Являетесь ли вы опытным профессионалом, начинаете ли вы свою собственную фирму или просто входите в сферу рекламы, эта книга найдет для вас что-то интересное.

Как Мишель Обама, как известно, говорила: «когда они идут низко, мы поднимаемся высоко». Книга Марти Ноймайера в том же духе провозглашает, что секрет успешной рекламы схож: «Когда все зигзаги, загни». Чтобы действительно эффективно рекламировать, вы должны показать потребителям, почему и чем ваш продукт отличается от всех остальных. Но вы не можете просто доказать, что вы отличаетесь — сегодня вам нужно доказать, что вы радикально отличаетесь. Как? Это то, чему вас научит эта книга, в том числе 17 шагов, которые позволят вам широко дифференцировать свои продукты, как выбрать лучшие имена и опасности, с которыми все чаще сталкиваются старые бренды.

В мире, наполненном информацией, иногда жизненно важно сделать шаг назад и упростить ситуацию. Исследования далеко не безошибочны, и если у вас есть куча клиентов, самое важное, что вы должны сделать, — это ежедневно проявлять себя наиболее творчески, а не зацикливаться на цифрах. В конце концов, вы не можете открыть кошельки людей, не открыв сначала их сердца и умы. Чтобы стать лучшим специалистом по планированию аккаунтов, вы должны быть вдумчивым и чутким — для этого нужно быть хорошим слушателем. Создание бренда, который оказывает влияние, должно быть тщательно продумано. Джон Стил рассказывает о важности хороших исследований и о том, как использовать их в качестве рычага для обеспечения максимальной отдачи. Завоевание доверия аудитории и создание взаимовыгодных отношений может окупиться.

Блок писателя это реальная вещь! Создание идеальной копии может нанести ущерб любому писателю, особенно когда на него оказывается большое давление. Не беспокойтесь, эта короткая и простая книга изменит ваше представление о творческом процессе. Для того, чтобы постоянно генерировать захватывающие новые идеи, вам необходимо узнать секреты постоянной мотивации. Эта книга дает вам пятиступенчатую формулу, которая поможет вам понять, как и почему вы получаете блок писателя, как родились лучшие рекламные кампании, а также как вывести ваш творческий процесс на новый уровень.

Если бы нам пришлось суммировать эту книгу в одном предложении, это было бы «сжечь все это и затем приступить к работе». Если вы начинаете или думаете о создании собственного рекламного агентства, вы, вероятно, планируете написать бизнес-план. ухаживать за инвесторами и искать хороших людей для найма. Но это плохая идея, объясняют авторы этой книги. Вместо того, чтобы все это и многое другое, все, что вам нужно для успеха, — это хорошая рабочая этика. Эта книга покажет вам, как повысить свою производительность, получить доступ к выгоде и использовать противоречивое мышление в своих интересах.

В рекламе нужно быть креативным, но сырое творчество не то, что отделяет достойных рекламодателей от великих. Чтобы по-настоящему преуспеть в этой области, вам нужно доказать потребителям, что вы подлинны. Вы должны рассказать настоящую историю. Вы должны убедить их, что покупка вашего продукта или услуги имеет первостепенное значение, возможно, от этого зависит их жизнь. И самое главное, вы должны сделать это простым способом. Вся индустрия меняется, но если вы прочитаете эту книгу, вы сможете остаться на плаву и привлечь новых клиентов на все более конкурентном рынке. Если вы хотите прекратить шуметь и начать оказывать влияние, эту книгу необходимо прочитать.

Половина людей на этой земле — женщины, и рекламодателям давно пора начать воспринимать их всерьез. Они также контролируют кошельки: как объясняет Бриджит Бреннан в этой превосходной книге, женщины тратят 80% потребительских расходов в США, но многие рекламодатели не знают, как говорить на своем языке. Если вы хотите узнать, как стать одним из тех редких брендов, которые не упускают из виду эту важную группу покупателей, вам нужно прочитать книгу Бреннана. Вы узнаете, как анализировать женскую культуру, например, огромную рыночную силу, критические различия в том, как мужчины и женщины часто принимают решения, которые могут повлиять на вашу рекламную стратегию, а также как их замечают. Бреннан также обрисовывает в общих чертах пять главных сил, которые вы должны задействовать, чтобы преуспеть в этом пространстве.

Почему некоторые вещи становятся вирусными, в то время как другие похожие продукты не могут сделать перерыв, и в чем секрет повторения успехов великих? Необычно, Джона Бергер утверждает, что никакие рекламные расходы не спасут продукт или компанию, если никто не говорит об этом со своими друзьями и семьей. Бергер утверждает, что вместо того, чтобы думать о самой креативной рекламе, вы должны сосредоточиться на том, чтобы люди говорили. Это может показаться бесполезным, но это работает, и у Бергера есть доказательства, чтобы доказать это. Его команда также проанализировала множество данных, чтобы помочь понять ключевые факторы, которые делают что-то более доступным. Он разбивает свои результаты на шесть основных принципов, которые каждый может использовать, чтобы помочь сделать успех реальностью и сделать, казалось бы, что-либо, что-то положительно заразительным.