40 рекламных цитат о честности, содержании и творчестве

Заманчиво думать, что старые цитаты гигантов рекламной индустрии, таких как Билл Бернбах или Дэвид Огливы, могут больше не использоваться в эпоху социальных сетей и интернет-рекламы. Но взгляд на некоторые из их более известных высказываний быстро показывает, что, хотя среда изменилась, сила сообщения остается.

«Есть много рекламы, которая намного лучше, чем продукт. Когда это происходит, все, что делает хорошая реклама, это быстрее выводит вас из бизнеса». Джерри Делла Фемина

«Самый мощный элемент в рекламе — это правда». Билл Бернбах

«Факты не имеют значения. Важно то, во что верит потребитель». Сидит Годин

«Я тот, кто считает, что одна из величайших опасностей рекламы заключается не в том, чтобы вводить людей в заблуждение, а в том, чтобы утомлять их до смерти». -Лео Бернетт

« Ложь не работает в рекламе». Тим Белл

«Это та реклама, которая мне нравится: факты, факты, факты». — Сэмюэл Голдвин

«Наша задача — оживить мертвые факты». Билл Бернбах

«На мой взгляд, величайшая вещь, которую нужно достичь в рекламе, это правдоподобие, и нет ничего более правдоподобного, чем сам продукт». -Лео Бернетт

«Самое плохое для бренда — иметь своего рода фальшивую часть того, кого они там выставляют». Ли Ли

«Конечно, кажется достаточно правдоподобным, что в мире много иронии… Я имею в виду, если вы живете в мире, полном политиков и рекламы, очевидно, что существует много обмана». Кеннет Кох 

«Никогда не пишите рекламу, которую вы не хотели бы, чтобы читала ваша собственная семья. Вы не будете лгать своей собственной жене. Не говорите им мою. Делайте так, как вы сделали бы. продукт, вы узнаете. » -Дэвид Огилви

«Реклама — самая правдивая часть газеты». -Томас Джеферсон

«Что потребители решают покупать или не покупать, так это содержание вашей рекламы, а не ее форма». — Дэвид Огилви

«Хорошая реклама — это та, которая продает продукт, не привлекая внимания к себе». Давид Огилви

«Сделайте это простым. Сделайте это незабываемым. Сделайте это привлекательным, чтобы посмотреть. Сделайте это забавным читать». -Лео Бернетт

«Мы хотим, чтобы потребители говорили:« Это адский продукт », а не« Это адский рекламный ролик ». — Лео Бернетт

«Чем более информативна ваша реклама, тем более убедительной она будет». Давид Огилви

«То, что вы говорите в рекламе, важнее, чем то, как вы это говорите». -Дэвид Огилви

«Допустим, у вас есть 1 миллион долларов в вашей маленькой компании, и вдруг ваша реклама не работает, и продажи падают. И все зависит от этого. Ваше будущее зависит от этого, будущее вашей семьи зависит от этого, семьи других людей зависят на этом. Теперь, что вы хотите от меня? Прекрасное письмо? Или вы хотите, чтобы проклятая кривая продаж перестала падать и начала подниматься? » — Россер Ривз

«Не говори мне, как хорошо ты делаешь это; скажи мне, как хорошо это делает меня, когда я использую это. ”-Лео Бернетт

«Объявление заканчивается только тогда, когда вы больше не можете найти ни одного элемента для удаления». Роберт Флидж

«В среднем в пять раз больше людей читают заголовки, чем читают основную копию». Давид Огилви

«Если ты пишешь о булочке, не пытайся сделать из нее курицу по-корнишски, потому что это худший вид хулиганства. Просто сделай это чертовски хорошим дураком». -Лео Бернетт

«Если вы пытаетесь убедить людей сделать что-то или купить что-то, мне кажется, вы должны использовать их язык, язык, на котором они думают». Давид Огилви

«Я не знаю, как говорить со всеми, только с кем-то». Говард Госсейдж

«Вы должны быть смелыми и делать то, что не похоже ни на кого». Ли Ли

«Требуется большая идея, чтобы привлечь внимание потребителей и заставить их купить ваш продукт. Если ваша реклама не содержит большой идеи, она пройдет как корабль ночью. Я сомневаюсь, что более чем одна кампания из ста содержит большая идея. » Давид Огилви

«Думай как мудрец, но общайся на языке людей» — Уильям Батлер Йейтс

«Реклама — это способность ощущать, интерпретировать … вкладывать в сердцебиение бизнеса тип, бумагу и чернила». -Лео Бернетт

«Творчество — это как мыть свинью. Это грязно. У нее нет правил. Нет ясного начала, середины или конца. Это своего рода боль в заднице, и когда вы закончите, вы не уверены, действительно ли свинья чистый или даже почему вы моете свинью в первую очередь. » Люк Салливан

«Ничто не происходит из ничего. Вы должны постоянно кормить внутреннего зверя, который искрится и вдохновляет». -Жорж Лоис

«Творчество и инновации — это поиск неожиданных решений очевидных проблем или поиск очевидных решений неожиданных проблем». -Рей Инамото

«Если это не продает, это не креатив». Давид Огилви

«В рекламе много замечательных техников. И, к сожалению, они говорят о лучшей игре. Они знают все правила … но есть один маленький недостаток. Они забывают, что реклама — это убеждение, а убеждение — это не наука, а Искусство. Реклама — это искусство убеждения ». -Вильям Бернбах

«Я не знаю правил грамматики … Если вы пытаетесь убедить людей сделать что-то или купить что-то, мне кажется, вы должны использовать их язык, язык, который они используют каждый день, язык, на котором они думают. Мы пытаемся писать на местном языке «. Давид Огилви

«Идея может превратиться в пыль или магию, в зависимости от таланта, который натирает ее». Билл Бернбах

«Поклясться делать ошибки очень легко. Все, что тебе нужно сделать — это отказаться от идеи». -Лео Бернетт

«В современном мире бизнеса бесполезно быть креативным , оригинальным мыслителем, если вы не можете продать то, что вы создаете». -Дэвид Огилви

«Я узнал, что любой дурак может написать плохую рекламу, но требуется настоящий гений, чтобы уберечь руки от хорошей». -Лео Бернетт

«Большие идеи приходят из бессознательного. Это верно в искусстве, в науке и в рекламе. Но ваше бессознательное должно быть хорошо информировано, иначе ваша идея будет неактуальной. Наполните ваш сознательный разум информацией, затем отцепите ваш рациональный мыслительный процесс. «. Давид Огилви