10 шагов к созданию эффективного рекламного ролика

Телевизионные рекламные ролики не обязательно являются мощными рекламными инструментами . Нет никакой гарантии, что ваше сообщение достигнет миллионов людей, и рекламные ролики могут представлять свои собственные уникальные проблемы.

Это не значит, что телевидение не должно быть частью вашего маркетингового микса, но для этого нужно сначала продумать стратегию. Тогда вы сможете развить отличную идею и усовершенствовать ее, пока она не станет тем, что люди хотят наблюдать — или, по крайней мере, их будет трудно игнорировать.

Вы можете заплатить премиальную цену за прайм-тайм, но это не гарантирует зрителей. Видеорегистраторы позволяют зрителям быстро перемещаться по рекламе. Некоторые приставки пропускают рекламу вообще.

Смартфоны, планшеты, телевизоры «картинка в картинке», виртуальные игры и HD-консоли очень затрудняют наблюдение за телевизором во время перерывов на рекламу, даже если они не пропускаются. Ваше объявление может показываться в миллионах домов, но на самом деле его смотрят только 1% домохозяйств.

Это некоторые серьезные препятствия, поэтому вы должны сделать отличную рекламу, если вы собираетесь их преодолеть.

Телевизор может быть дорогим. Вы потратите большую часть своего бюджета от покупки времени до создания рекламного ролика, поэтому вам нужна большая идея, которая заставит людей взглянуть на ваш продукт или услугу, а еще лучше поговорить об этом.

Помните первую рекламу Dollar Shave Club? Основатель компании снялся в своей собственной рекламе и продолжил путь к вершине . Название ролика говорит само за себя: « Наши клинки чертовски хороши! » Это был не дорогой рекламный ролик, но он получил 22,5 миллиона просмотров на YouTube .

У тебя отличная идея. Теперь вы должны написать это. Вы не должны быть гением рекламы, но это помогает смотреть рекламу, которая похожа на концепцию, которую вы придумали. Вы почувствуете тон, темп и направление. 

У вас очень ограниченный период времени для захвата вашей аудитории, поэтому вы должны быстро донести свое сообщение. Не зацикливайтесь на длинных предложениях. Держите их короткими и резкими.

Ваше аудио должно сообщать потребителям, что вы рекламируете, даже когда они находятся в другой комнате и не видят телевизор. И не забывайте время ожидания вашего места. Вы будете покупать рекламу кусками времени, от 30 секунд до 2 минут. Ваш сценарий должен соответствовать. Прочитайте это вслух несколько раз. Разыграйте, затем отрежьте там, где вам нужно. 

Некоторые захватывающие, привлекательные, успешные рекламные ролики вообще не содержат людей, но люди относятся к другим людям. Помещение целевой рекламы в рекламный ролик, а не 30-секундный снимок экстерьера вашего здания, может помочь привлечь нужную аудиторию.

Избегайте, чтобы люди махали в камеру или стояли, улыбаясь, потому что вы не хотите, чтобы ваша реклама выглядела обманчиво. Всегда обращайте внимание на профессиональных актеров в первую очередь. Если вы пользуетесь друзьями или родственниками, убедитесь, что они могут осуществить ваше видение.

Вам придется нанять производственную компанию, если ваша реклама будет профессиональной, если вам не повезет узнать людей, которые зарабатывают на жизнь подобным образом. Компания может обрабатывать все аспекты вашей рекламы, включая написание, съемку и редактирование.

Делайте покупки по ценам, но имейте в виду, что вы получаете то, за что платите. Посмотрите на их катушку и посмотрите, есть ли у них отбивные, чтобы оживить ваше видение.

Тщательно планируйте каждый выстрел. Ваш мебельный магазин может продавать 10 различных видов кресел, восемь наборов для гостиной и шесть наборов для спальни, и вы можете захотеть показать их все, но вам придется сузить эти кадры.

Вы просто не можете поместить их всех в 30-секундный или даже в одну минуту рекламный ролик, по крайней мере, без того, чтобы не показывать столько разных фрагментов видео, сколько вы потрясаете своих потенциальных клиентов. Широкие снимки вашего выставочного зала хороши, если вы хотите показать много сразу, и вы можете сосредоточиться на нескольких элементах, которые вы хотите показать в одиночку.

Вы не хотите использовать видео о моделях текущего года, когда говорите о появлении новых моделей автомобилей. Вы не хотите показывать свое здание с улицы, когда говорите о своем большом выставочном зале мебели. Объединяйте и подбирайте аудио и видео, чтобы создать мощный инструмент продаж.

Как бы заманчиво ни пытались пискнуть за несколько секунд, это просто не сработает. Ваша реклама должна иметь тайм-аут до точного срока, за который вы заплатили. При переходе к концу ваш очень важный призыв к действию срезается с конца, потому что эти последние несколько секунд будут отключены, когда вы выйдете в эфир. 

Pepsi и Nike — два примера компаний, которые могут потратить миллионы на рекламу брендов. Эти рекламные ролики представляют продукт или услугу для публики без какой-либо продажи. У вас еще нет денег или ресурсов, чтобы просто создать чистый рекламный ролик. Вам нужен призыв к действию.

Ваш призыв к действию побуждает клиентов покупать или действовать прямо сейчас . Используйте конец своего рекламного ролика, чтобы сообщить клиентам, что они посещают вас сегодня. Укажите полную контактную информацию, включая адрес вашего веб-сайта, номер телефона и улицу. Кратко расскажите, как найти вас, если это необходимо.

Размещение вашего рекламного ролика также очень важно. Он определяет, кто его увидит и сколько вы заплатите за эфирное время.

С вашего коммерческого эфира в 3 часа ночи. сэкономит вам деньги, но это не деньги, потраченные не хорошо, если вы никого не достигаете. То же самое относится и к станции, на которой вы транслируете свою рекламу. Вы не хотите планировать эфирное время на ESPN с вашей местной кабельной компанией, если вы рекламируете свой магазин одежды для беременных.

Телевидение менее требовательно к частоте, чем радио, но оно все же заслуживает большего, чем одноразовая сделка. Определите ключевые моменты времени, когда должно показываться ваше объявление, а затем купите достаточно эфирного времени, чтобы ваша реклама могла попасть в вашу аудиторию как минимум дважды за это время. Еще больше раз было бы идеально.

И не забудьте подготовить вспомогательные материалы для своих объявлений: веб-сайт или целевая страница или брошюра должны быть готовы к тому, чтобы привлечь потребителей, которых вы привлекли.